Social Media O Marketing TV; Semalt Esperto Spiega Ciò Che È Meglio Per Il Tuo Επιχείρηση

Είναι σπάνιο να βρίσκεις ανθρώπους που παρακολουθούν τηλεόραση όπως στο παρελθόν. Τα νεότερα δημογραφικά στοιχεία είναι πιο βολικό να χρησιμοποιούν την τηλεόραση για ροή περιεχομένου ή μετάδοση από τα τηλέφωνά τους. Ο λόγος είναι απλώς ότι δεν θέλουν πλέον να παρακολουθούν δίκτυα ή καλωδιακά προγράμματα γεμάτα διαφημίσεις.

Ο Ivan Konovalov, ο Διαχειριστής επιτυχίας πελατών της Semalt Digital Services, μοιράζεται τις πολύτιμες διαφορές μεταξύ του μάρκετινγκ τηλεοπτικών και κοινωνικών μέσων.

Τηλεοπτικές διαφημίσεις και κοπή καλωδίου

Λίγοι άνθρωποι φαίνεται να ενδιαφέρονται για αυτό που συμβαίνει στην τηλεόραση. Τα smartphone έχουν χρησιμοποιηθεί τόσο συχνά που η τηλεόραση μπορεί να μην γίνεται αντιληπτή ακόμη και όταν είναι ενεργοποιημένη. Τα smartphone δίνουν στους χρήστες την ευκαιρία να παρακολουθούν στα τηλέφωνά τους. Όταν η τηλεόραση αρχίζει να προβάλλει διαφημίσεις, είναι πολύ πιθανό οι χρήστες να τις απενεργοποιήσουν, να αλλάξουν σε μια υπηρεσία ροής ή να στραφούν στα κινητά τους τηλέφωνα.

Τα έντυπα μέσα έδωσαν ραδιόφωνα που οδήγησαν σε τηλεοράσεις. Σε κάθε φάση, οι άνθρωποι πίστευαν ότι κάθε εφεύρεση θα διαβρώσει τον προκάτοχό του. Ωστόσο, όπως συνέβη, η άνοδος των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης δεν έχει εξαλείψει εντελώς την ανάγκη για τηλεόραση. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης περνούν σε μεγάλο βαθμό στον τηλεοπτικό κλάδο, με αποτέλεσμα τη μετατόπιση ενός παραδείγματος στο ψηφιακό.

Digital Versus TV Growth

Οι ψηφιακές δαπάνες ξεπέρασαν τις δαπάνες τηλεοπτικών διαφημίσεων πέρυσι με 72,09 δισεκατομμύρια δολάρια έναντι 71,29 δισεκατομμυρίων δολαρίων αντίστοιχα. Σύμφωνα με το eMarketer, οι ψηφιακές δαπάνες πρόκειται να βιώσουν με ετήσια αύξηση 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε σύγκριση με τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια της τηλεόρασης.

Ο σύνδεσμος μεταξύ των δύο μέσων είναι ότι και οι δύο αναπτύσσονται. Ωστόσο, τα ψηφιακά μέσα υπερισχύουν. Το περιεχόμενο που μεταδίδεται σε ροή σε συσκευές συνήθως ξεκινά σε τηλεοράσεις, αλλά καταλήγει σε μια υπηρεσία ροής ως πηγή επιπλέον εσόδων.

Η μετατόπιση από διαφημιζόμενους σε ψηφιακό

Ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas Kaspar Rorsted επιβεβαίωσε την υποψία ότι οι άνθρωποι μετατοπίζονται σε ψηφιακά λέγοντας στο CNBC για το πώς οι νεότεροι καταναλωτές τους αλληλεπιδρούν περισσότερο μαζί τους σε κινητές συσκευές. Η ψηφιακή δέσμευση, επομένως, χρησιμεύει ως πολύτιμος πόρος για αυτούς. Η Adidas αποφάσισε συνεπώς να αυξήσει τις ψηφιακές δαπάνες τα επόμενα τέσσερα χρόνια. Ένας από τους τρόπους επιτυχίας είναι η δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου που μπορούν να σχετίζονται οι χρήστες.

Ωστόσο, άλλες εταιρείες όπως η Taco Bell φαίνεται να εργάζονται ενάντια σε αυτήν την τάση μεταβαίνοντας στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση. Σε μια συνομιλία με την Campaign, η SMO Marissa Thalberg δήλωσε ότι η εταιρεία παρουσίασε οπισθοδρομικά αποτελέσματα με την ψηφιακή καμπάνια μάρκετινγκ, ισχυριζόμενη ότι δεν έχει επιτύχει καθορισμένους στόχους. Παρόλο που φαίνεται να έρχονται σε αντίθεση με την τάση, χρησιμεύει ως επιχειρηματική ευκαιρία για αυτούς, ειδικά για την παλαιότερη πελατειακή βάση, ως η νέα αγορά.

Ένα τεράστιο εισόδημα δεν εγγυάται την επιτυχία και το να βάζεις τα πάντα σε ψηφιακό χωρίς το σωστό περιεχόμενο είναι τεράστιο λάθος.

Προσαρμογή ή Die: Ευελιξία στην ερώτηση

Υπό την προϋπόθεση ότι οι ψηφιακοί έμποροι το κάνουν με τον σωστό τρόπο, υπάρχει μεγάλη δυνατότητα ανάπτυξης. Οι στατιστικές δείχνουν ότι τα άτομα που τοποθετούν το ψηφιακό μάρκετινγκ στην κορυφή των καμπανιών τους έχουν καλύτερη απόδοση και σε χρόνο ρεκόρ, σε σύγκριση με άλλες παραδοσιακές μεθόδους. Τούτου λεχθέντος, αυτό λειτουργεί μόνο εάν αυτοί οι άνθρωποι δημιουργούν μοναδικό περιεχόμενο, το οποίο προσελκύει τον πελάτη λόγω της συνάφειάς του και το καθιστά διαθέσιμο στις συσκευές που έχουν την προσοχή του κοινού-στόχου.

Οι έμποροι βρίσκουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μια εξαιρετική ευκαιρία για αλληλεπίδραση με τους πελάτες. Παρέχει επίσης μια βάση πελατών που επιλέγει να πληρώσει για να αποφύγει τη διαφήμιση. Εάν ένας έμπορος δεν μπορεί να εντοπίσει αυτές τις ευκαιρίες, δεν θα χάσει μόνο δυνητικούς δυνητικούς πελάτες, αλλά επίσης δεν θα τις βρει στην πρώτη θέση.

mass gmail